30 may 2011

Golf Olímpico: Una espera de más de un siglo

El deporte de precisión y amplios espacios verdes volverá a integrar el programa de Río de Janeiro 2016, luego de 112 años de espera tras su última intervención en la cita de París en 1904, durante los terceros Juegos de la era moderna, con Tiger Woods como principal emblema, el golf ratificó su regreso al programa olímpico tras 112 años de espera; si bien la confirmación fue hoy en Copenhague la vuelta del deporte de precisión en los verdes greens volverá a decir presente en la cita olímpica de Río de Janeiro en 2016. 
Con sólo dos participaciones olímpicas en casi 110 años de Juegos Olímpicos de la era moderna, el golf le ganó la pulseada al béisbol, karate, deportes con patinaje con roller, sóftbol y squash; y junto con el rugby serán los dos deportes que completarán las 28 disciplinas para Río 2016. 




La historia del golf y los cinco anillos olímpicos comenzó en los Juegos de París en 1900, donde hubo participación de 22 golfistas de cuatro naciones y ambos sexos. Ambas pruebas fueron ganadas por deportistas estadounidenses.
Charles Sands, con 167 golpes en las dos rondas disputadas a 18 hoyos cada una (82 en la primera y 85 en la última) se quedó con el oro entre los hombres, mientras que los británicos y escoceses Walter Rutherford (plata) y David Robertson (bronce) completaron el podio. La prueba se realizó el 2 de octubre en Golf Club parisino.
Entre las damas, la ganadora fue la también estadounidense Margaret Ives Abbott con 47 golpes en una media ronda de 9 hoyos disputada el 3 de octubre. La medalla de plata correspondió a Pauline Whittier y la presea de bronce a Daria Pratt, también de los Estados Unidos.
En 1904, en St. Louis se alteró el sistema de competición: las mujeres no participaron y entre los hombres hubo una prueba individual y una por equipos. Del evento olímpico participaron 74 estadounidenses y 3 canadienses.
En la prueba individual se impuso el canadiense George Lyon, mientras que el estadounidense Edgar Chandler ocupó el segundo lugar del podio, y el tercero lo compartieron Burt McKinnie y Francis Newton.
De la modalidad por grupos participaron sólo equipos estadounidenses y el oro correspondió a la Asociación de Golf del Oeste, la plata fue para la Asociación de Golf Trans-Mississippi y el bronce para la Asociación Estadounidense de Golf (USGA).
Luego de estas dos experiencias el golf nunca más volvió a estar en un programa olímpico y durante décadas los circuitos profesionales le dieron la espalda a la gran familia olímpica.
Con mucho de astucia y con la imagen de Tiger Woods como emblema, desde hace 15 años el golf comenzó su silencioso trabajo para que los verdes greens vuelvan a ser campos olímpicos cada cuatro años.
Con esta ratificación por parte del COI, el golf pretende que su status de deporte olímpico le permita conquistar mercados de Sudamérica y África, como así también incrementar su popularidad en todos los continentes.

24 may 2011

¿Cómo es la imagen de Las Olimpiadas 2016?

Logo oficial de los Juegos Olímpicos Río de Janeiro 2016. El día 31 de diciembre los organizadores de los Juegos Olímpicos Río de Janeiro 2016 hicieron público el logotipo oficial del certamen deportivo internacional en Copacabana. Tátil Design fue la encargada de desarrollar la marca y la creación del logo. Brasil será el primer país suramericano en albergar unos Juegos Olímpicos. Los Juegos Olímpicos del 2016 se celebrarán del 5 al 21 de agosto en la ciudad de Río de Janeiro. 



La figura del logo está compuesta por tres formas humanas unidas de pies y manos, de colores amarillo, azul y verde. Son tres figuras humanas -una anaranjada, otra verde y la tercera azul-, que entrelazan sus brazos y parecen bailar.

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Cuando un Deportista se convierte en rostro del consumidor




Alguna vez usted se ha preguntado ¿cómo evalúa un patrocinador el costo - beneficio de su inversión durante una asociación de imagen con un deportista producto? La respuesta simple podría ser por los efectos 'respuesta en la vitrina o desde la percepción del ruido de marca'. Son algunos valores que los directorios de marketing miden, pero no los únicos. En efecto, calcular el retorno de la visibilidad con una cara famosa no obedece sólo a las variables sugeridas. Hoy, la presencia de PERSONALITIES en una campaña comercial deberá avanzar 'en relación directa sobre el retorno del esfuerzo económico desde la influencia del MODELO FICHADO en el precio del producto'. La persuasión de la bella MARÍA SHARAPOVA entre los millones de consumidores del tenis cuando lleva a sus oídos un celular Motorola, o el gesto de satisfacción manifestado por el número uno del golf mundial TIGER WOODS al consumir la bebida hidratante GATORADE, o Lionel Messi son iconos motivacionales de gran peso en la asociación de los valores que representa un personaje conocido con la marca hasta un reconocimiento más rápido del producto guiado en términos de precio. Durante esta asociación, el famoso se convierte en una guía del consumidor, a quien aspira ser y parecerse. Apoyados en la investigación "El valor de la utilización de personajes famosos en la comunicación publicitaria", de ANA RUMSCHISKY, catedrática de marketing de IE BUSINESS SCHOOL, intentaremos construir una lectura formativa para los GERENTES DE MERCADEO que tras su oficio 'buscan rentar el ejercicio de la fusión corporativa con una estrella del entretenimiento para crear y mantener la atención de sus consumidores desde una comunicación comercial persuasiva'.

Por ROLFE HUGO BUITRAGO,
director Escuela Empresa
Deporte & negocios, América Hispana

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23 may 2011

Beneficios de Ser Sponsor

Existe siempre la pregunta del empresario, ¿pero qué obtengo yo con el Sponsorship / patrocinio? Seguramente no será el único que se lo pregunta, así que hemos creído necesario sintetizar de forma esquemática cómo beneficia el patrocinio a las empresas:

1. Publicidad. El patrocinio es una relación a largo plazo. Por menos puedes conseguir más publicidad durante más tiempo.

2. Difusión de tu empresa. Obtener acciónes de prensa y en algunos casos beneficios impositivos.

3. Segmentación de mercado. Puedes seleccionar un proyecto para patrocinar que coincida con tu ámbito de actuación, tu target, tu zona geográfica, etc.

4. Incrementar tus ventas/clientes. Por ejemplo, una marca deportiva puede patrocinar a un equipo. Con ello conseguirá que los seguidores de ese equipo se compren sus camisetas y que otros deportistas conozcan la marca.

5. Invierte en tu imagen de marca. El patrocinio no tan solo afecta a la difusión sino a los valores que se asocian al proyecto.  Por ejemplo, si tu empresa patrocinara al atleta más rápido de Argentina, podría asociar rapidez y liderazgo a su marca.

6. Contribución a la sociedad. Estrechamente muy relacionada con el punto 5.  Sería lo que conmunmente llamamos tener “buena imagen”. Es una forma de hacer, de gestionar una emrpesa con responsabilidad social y creer que debemos reinvertir una pequeña parte en la sociedad.

Caso de Éxito :  Tarjeta Naranja

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20 may 2011

Snowboard: Como conseguir Sponsors

DeMarketting: Snowboard: Como conseguir Sponsors: "Si pensás que el snowboard es lo tuyo y aspirás a ser alguien importante en este deporte, seguro que alguna vez te preguntaste: ¿cómo hacer..."

12 may 2011

Snowboard: Como conseguir Sponsors

Si pensás que el snowboard es lo tuyo y aspirás a ser alguien importante en este deporte, seguro que alguna vez te preguntaste: ¿cómo hacer para que una compañía se fije en mí?, ¿tendré potencial? o ¿servirá mi estilo?
Tu destreza y habilidad son requisitos importantes, pero conviene estar preparado y no esperar que la suerte golpee tu puerta. Mi propia experiencia sirve como ejemplo. Tuve la oportunidad de conseguir mi trabajo actual como Team Manager de K2 en Lake Taho, Estados Unidos, después de pasar un par de veranos en el hemisferio norte. Un representante de la firma, que me había visto improvisar unos saltos sobre el techo de un refugio, me preguntó de dónde era y si estaba interesado en promover la marca en el Sur. Al año siguiente ya estaba en actividad.
Ahora, más allá de mi historia, esta temporada K2 fichó a sus primeros riders locales. El arribo al país de reconocidas marcas internacionales como Ride, Peak o Morrow, entre otras, hacen que la posibilidad de encontrar un sponsor sea real. Te paso algunos consejos:
1. Conseguí una cámara para filmarte en acción con tus amigos. Editá tus imágenes y musicalizalas. En la presentación, decí quién sos, de dónde venís y cuál es tu proyecto. Y enviá el material a los agentes oficiales locales.
2. Andá a todos los campeonatos que puedas y ligate a la Asociación Argentina de Snowboard (AAS). Hay también eventos y actividades en los que los responsables de las empresas suelen visualizar a las nuevas promesas.
3. Perfeccionate en freestyle. Y adquirí un estilo propio en la montaña.
4. Intentá conseguir puestos de trabajo que te permitan viajar al exterior.
5. Demostrale a la gente que, además de habilidad, tenés cabeza. Manejate siempre con precaución y con cuidado para no lesionarte. Respetá a tus pares y, sobretodo, a la montaña.
Fuente: La Nación
Publícá tu talento deportivo en www.2Sponsors.com  y recibí conexiones corporativas.
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11 may 2011

Nuevo Sponsor Para el mundial de Rugby

Se ha realizado un muy buen anuncio para el deporte mundial ya que la International Rugby Board anunció que BlackBerry será el nuevo sponsor oficial de la próxima Copa del Mundo de Nueva Zelanda, tras el acuerdo al cual han llegado estas dos instituciones, algo que de seguro le traerá muchos beneficios a las dos, primero porque para esto la empresa tuvo que contar con un importante capital que beneficiará a la organización de este espectáculo deportivo.
RIM  ha llevado a cabo esta negociación basándose en unos cálculos muy simples, si bien el rugby es un deporte que sobre todo en los países de Oceanía y Europa mueve masas, esas masas son de una extracciónsocial que tiene más relación con los productos que maneja BlackBerry por una cuestión de los precios de los equipos así como también de las herramientas con las cuales trabaja esta empresa y sus equipos.
Otra de las maravillas que nos han anunciado a los usuarios de BlackBerry es que tendremos la posibilidad de seguir toda la actividad de la próxima Copa del Mundo a través de una aplicación especial que será desarrollada para estos equipos con el fin de traer todos los resultados, las actividades y las principales noticias de la máxima competencia que se lleva a cabo en el mundo del rugby.
Una de las principales novedades que tendrá esta edición de la copa del mundo de rugby es que se ha creado una empresa que ayude a captar el patrocinio de empresas que faciliten y ahorren los costos que lleva la organización de este tipo de eventos deportivos y es por esta razón que ha nacido  por Rugby World Cup Limited,  y la misión de esta es capatar las mejores empresas para que acompañen a este espectacular evento deportivo.
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9 may 2011

Rally Argentina 2011

Sponsors Atentos


El viernes 27 de mayo la acción de la primera etapa del Rally Argentina se desarrollará en los clásicos tramos del Valle de Traslasierra. Mina Clavero, Giulio Césare y El Cóndor verán el paso de los nuevos autos del Campeonato del Mundo de Rally con la novedad de que este último tramo sumará algunos kilómetros de asfalto acercándose a Cuesta Blanca.
La Etapa 2 del rally, que se disputará el sábado 28 de mayo, también llega con cambios. Los fanáticos podrán disfrutar de los tramos más emblemáticos del Valle de Calamuchita, en tanto que los pilotos deberán adaptarse a los cambios de terreno transitando la sección de velocidad de Las Jarillas – Falda del Carmen que tendrá un sector de ripio y otro de pavimento.
La última jornada de competencia se concentrará en el Valle de Punilla y tiene previsto una maratónica sección de velocidad de 40 kilómetros que exigirá al máximo la concentración de los pilotos y la resistencia de sus vehículos. La prueba finalizará con el segundo paso por el circuito Súper Especial antes de la ceremonia de premiación.
Sponsors Destacados del evento: Personal, Citroen, Visa, YPF, 1882 Quilmes, Coca Cola, La Caja
Fuente: Rally Argentina
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3 may 2011

Sponsors Copa América

Sabido es que los torneos de fútbol más importantes del planeta atraen el interés de aquellas empresas líderes en el mercado mundial. Las cifras de dinero que se manejan entorno a este deporte son un tanto exorbitantes en comparación con otros ámbitos, y la Copa América, al ser una competición de gran calibre, no es la excepción.
Los patrocinios del torneo están divididos en cuatro categorías diferentes. La primera es “Globales Platino”, donde se encuentran la empresa coreana de electrónica LG, la reconocida tarjeta de crédito MasterCard y el Banco Santander, que también es el principal auspicio de la Copa Libertadores. Luego, existe la categoría “Globales Oro”, donde aparecen las empresas de comunicaciones Telcel y Claro.
Podríamos decir que estas enormes compañías son suficientes, pero no. Todavía faltan varias. Porque también hay otras tres que componen la categoría “Globales Plata”: Coca Cola, la empresa cervecera Quilmes y Canon. Pero también hay un último patrocinio ligado a la proveeduría local, y se trata de la Provincia de Buenos Aires.
Las cifras invertidas por cada empresa poseen un alto grado de confidencialidad, pero -pese a que se estima que son extremadamente altas- no dudan en mostrarse complacientes de sponsorear la Copa. Por ejemplo, MasterCard auspiciará a la competencia por noveno torneo consecutivo y desde la cabeza de la famosa tarjeta se muestran alegres: “La Copa América ofrece la plataforma perfecta para la implementación de campañas de marketing integradas de carácter regional y local que abarcan a clientes, tarjetahabientes, comercios y comunidades”. Además, contará con una cantidad determinada de boletos para utilizar en ofertas exclusivas para sus clientes.
Por su parte, Banco Santander tendrá un imponente paquete de derechos y contraprestaciones, entre los que sobresale el término “Banco Oficial de la Copa América 2011”. Juan Manuel Cendoya, director general de Comunicación, Marketing Corporativo y Estudios de Banco Santander, afirma: “Esta apuesta es, sin duda, el complemento perfecto para nuestro patrocinio del fútbol en Latinoamérica, tanto por los países participantes como por el alto nivel de audiencias en todo el mundo”.
Canon, por otro lado, que será sponsor oficial por primera, contará con el beneficio de que todas las cámaras oficiales, lentes, binoculares, videocámaras, impresoras, calculadoras, sistemas de radiografía digital y todo el equipo de oficina que se utilizará durante el transcurso del torneo serán de su marca. No es para menos, se trata del proveedor líder de productos de consumo corporativos y soluciones en imágenes digitales industriales con unos ingresos totales de 45 billones de dólares.
Como se puede apreciar, todos los patrocinadores de la próxima Copa América a desarrollarse en la República Argentina son líderes en el mercado mundial y ven esta competencia como una nueva posibilidad de seguir expandiéndose, tanto en Latinoamérica como en el resto del mundo. Todo está listo, sólo falta que comience a rodar el balón.
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